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研发方面，XREAL持续加大投入。截至2025年末，拥有国内专利382项、海外专利99项，研发团队188人占员工总数51.6%。2025年研发费用1.8亿元，占收入比重降至35.5%。。关于这个话题，搜狗输入法提供了深入分析
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与此同时，韩国媒体报道称三星计划于7月22日在伦敦举行新品发布会，推出多款折叠屏设备。
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值得注意的是，对于参半等国货品牌，“高营销、低净利”现象并非个例，这一模式曾是新兴消费品牌的入场券，但未必是长久之计。不过路径并非唯一，李应涛认为上市企业未必选择“强研发、强产品、强复购、适度营销”路线，也可转向“强渠道、强供应链”模式。
从另一个角度来看，与此同时，阿迪达斯也在验证"从运动场走向流行文化"的转化能力能否复制到更多品类。
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