与之形成鲜明对比的是美国市场的需求放缓。2025年全球旅游增长4%的背景下，前往美国的外国游客数量却下降4.2%。美国现政府大幅扩大移民执法、加强边境审查，并对全球多国加征关税的举措，成为国际游客减少的主要原因，而这也直接给美国酒店行业带来压力。美国市场成为温德姆、希尔顿等集团业绩短板。
备案的降温、珀莱雅的入局，宣告着市场正从野蛮生长进入精耕细作。对于现有头部品牌（如RNW如薇、ilso）而言，2026年将是“守擂”与“攻擂”的关键之年；而对于无数中小品牌而言，窗口期正在关闭，必须找到更细分的差异点才能生存。
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Governments have enormous power to accelerate adoption simply through their own purchasing and usage decisions. Public-sector demand can create markets overnight. If even a portion of Europe’s institutional spending flowed toward domestic digital providers, scale would follow — and with it competition, innovation and resilience.
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